Estava assistindo a palestra dada pelo Chuck Porter da CP+B em um evento do Clube de Criação de São Paulo (se não me engano a dica foi do Carlos do CHMKT) e acho que ela mostra bem o DNA da agência. Como o vídeo é longo e nem todo mundo tem tempo e paciência para ver, resolvi listar alguns pontos que achei mais interessantes:

• A cultura popular (ex: cinema, esportes, moda, música) é uma moeda valiosa.
• Se você conta uma boa história as pessoas ficarão interessadas, não importa qual mídia você utilize.
• “Não existe aprendizado sem emoção” – Platão
• A grande vantagem da internet para os profissionais de marketing é que ela é um focus group de milhões de pessoas. Através da internet você testa em tempo real suas idéias e vê quais delas as pessoas mais gostam. (ex: subservient chicken)
• Sobre uma frase que temos ouvido constantemente “O consumidor está no controle” Chuck Porter diz: “O consumidor sempre esteve no controle. O que a tecnologia fez foi facilitar a vida dele.”
• As pessoas preferem participar de uma conversa do que assistir a um comercial.
• É possível utilizar as mídias tradicionais de maneira não tradicional.
• A interatividade é um recurso que pode ser usado em qualquer mídia.
• Gerar notícias é mais interessante do que criar comerciais (ex: Whopper Freakout).
• Todos os trabalhos da CP+B são medidos e os contratos de pagamento com os clientes são baseados em desempenho. O lado bom disso, segundo Chuck Porter, é que agência e cliente ficam no mesmo barco e isso em geral resulta em um trabalho melhor.
• O produto é sempre mais importante do que a propaganda.
• É difícil chegar ao sucesso apenas através de pesquisas. Uma pessoa inteligente e talentosa vale por todos os grupos de foco do mundo.
• A CP+B contrata profissionais baseados nas seguintes qualidades: inteligência, talento, paixão, coragem, curiosidade e experiência.

Você pode baixar aqui o vídeo da palestra do Chuck Porter.