Campanhas, Comportamento, Experiência, Inovação, Marketing »

[9 Nov 2009 | No Comment | ]
Criação e Inovação no InterCon 2009.

Estive no último sábado no InterCon 2009 conferindo as palestras da área de Criação e Inovação e gostei muito do que vi por lá. O mais impressionante foi ver como todos os palestrantes tocaram em 2 pontos que foram o denominador comum. Colaboração e Compartilhamento.
Tive a oportunidade de ver e rever alguns projetos que viraram cases no mercado, e notar em todos eles a enorme quantidade de profissionais envolvidos, e como cada um deles foi fundamental para o resultado final.
O pessoal da Colméia (@dudex, @passamani, @jmmkazi) bateu forte nas questões …

Comportamento »

[4 Nov 2009 | No Comment | ]
A obsolescência programada.

Em tempos de paradoxos uma das tendências que mais salta aos nossos olhos é a da transitoriedade. Você certamente já deve ter tido a sensação que vou descrever. Durante dias (ou até meses) desejou muito um determinado produto e, assim que comprou, a vontade de tê-lo foi embora.
A velocidade dos tempos modernos mudou nossa relação de posse. Vivemos hoje na era do transitório e efêmero. Mais importante do que ter, é estar sempre com o novo, o original.
Hoje é possível alugar desde móveis e roupas de bebê até bolsas de …

Comportamento, Marketing, Tecnologia »

[27 Oct 2009 | No Comment | ]
Novo estudo IBOPE sobre hábitos de consumo de mídia.

O IBOPE disponibilizou este mês um estudo sobre hábitos de consumo de mídia na era da convergência. Eu já tinha baixado o pdf desde a semana passada, mas por falta de tempo não tinha conseguido ler com mais calma.
Além das informações que a gente já está acostumado a ler quase que diariamente (consumidor interagindo, produzindo conteúdo, consumindo várias mídias simultameamente, etc, etc) o estudo traça 4 perfis principais baseados em 2 vetores – Informação e Tecnologia – e mostra as diferenças de hábitos desses perfis. Algumas das informações mais interessantes …

Planejamento »

[19 Oct 2009 | No Comment | ]

As 2 últimas semanas foram corridas e o blog andou meio largado. A correria ainda não terminou, mas estou preparando alguns posts bacanas que, assim que o ritmo acalmar, publico aqui no blog.
Mas hoje queria deixar um material muito bacana de uma das aulas da Ana Paula Cortat no MBA do I-group. São 10 dicas valiosas para os planners.

Tenha uma visão ampliada do mercado competidor.
Tenha uma visão ampliada de experiência.
Busque insights independentes do produto ou marca, mas que ajudem a torná-los mais relevantes (lembre-se: seu ponto de partida são pessoas, …

Branding, Comportamento, Inovação, Marketing »

[6 Oct 2009 | No Comment | ]

We need a new idea about ideas
Essa é mais uma daquelas apresentações que nos refrescam com algumas informações essenciais para quem quer entender as mudanças na publicidade, no marketing, e principalmente no comportamento humano.

Marketing »

[30 Sep 2009 | No Comment | ]
Recado para o Boteco São Bento.

Um dos assuntos que mais tem movimentado os blogs, twitter e listas de discussão é o caso envolvendo o Boteco São Bento e o blog Resenha em 6. Minha intenção aqui não é entrar na questão do direito a liberdade de expressão na internet, ou sobre a notificação extra-judicial que tirou um post do ar e fez outros vários aparecerem no melhor efeito Streisand.
Esse texto é para os responsáveis pela administração do Boteco São Bento, mas também serve para milhares de outros bares e comércios espalhados pelo Brasil.
Ao Boteco São …

Campanhas, Inovação »

[29 Sep 2009 | No Comment | ]
Levi's inovando na crise.

De olho na influência da cultura ocidental, na mudança no estilo de vida e no aumento do poder aquisitivo do consumidor de classe média na Índia, a Levi´s (considerada marca premium de jeans na Índia) criou uma ação ousada para abocanhar esse mercado emergente.
Como atrair novos consumidores (com um poder aquisitivo crescente, mas ainda baixo) sem comprometer o posicionamento premium da marca com descontos no preço e ainda aumentar a frequência e valor das compras entre os consumidores existentes? A solução foi estabelecer uma parceria com o maior banco …