Eu me lembro bem que quando era criança ficava pensando no futuro – como seria quando eu fizesse 18 anos, que faculdade iria escolher, que profissão iria ter, onde iria morar, etc. Brincar com o futuro é um exercício divertido e de quebra pode trazer alguns bons insights. O mais legal de pensar no futuro é a gente poder misturar fatos e sonhos.
Pensando nisso tudo eu resolvi brincar um pouco e escrever como eu acho que será a publicidade daqui a 10 anos. A palavra “brincadeira” não está aqui por …

Fala pessoal, tudo bem? Ando displicente com esse blog mas é porque esse começo de ano está sendo bastante corrido. Estou botando a vida em ordem, mas prometo retomar o ritmo aqui ainda em fevereiro.
Aliás, falando em organização, você que trabalha com planejamento sabe como é complicado organizar essa avalanche de informação que chega todos os dias por email, rss, twitter, etc. É importante saber aproveitar esse tempo de leitura e busca por novas informações porque é ele que vai trazer boas idéias para seus projetos.
A Roberta Carusi deu uma …

Estou terminando de ler um livro muito bom chamado Além da Disrupção. O autor é Jean Marie Dru, atual Chairman da TBWA. Um dos capítulos do livro aborda um tema que está sendo cada vez mais comentando pelos planners do mundo todo, o planejamento de conexões.
Durante muito tempo os departamentos de mídia das agências nadaram num mar de tranquilidade. As opções eram basicamente revista, jornal, rádio, TV e outdoor. Poucas publicações impressas, pouquíssimas opções na TV e no rádio. Além disso, pouco se sabia sobre o consumidor que era tratado …

Estava assistindo a palestra dada pelo Chuck Porter da CP+B em um evento do Clube de Criação de São Paulo (se não me engano a dica foi do Carlos do CHMKT) e acho que ela mostra bem o DNA da agência. Como o vídeo é longo e nem todo mundo tem tempo e paciência para ver, resolvi listar alguns pontos que achei mais interessantes:

A cultura popular (ex: cinema, esportes, moda, música) é uma moeda valiosa.
Se você conta uma boa história as pessoas ficarão interessadas, não importa qual mídia você utilize.
“Não …

As 2 últimas semanas foram corridas e o blog andou meio largado. A correria ainda não terminou, mas estou preparando alguns posts bacanas que, assim que o ritmo acalmar, publico aqui no blog.
Mas hoje queria deixar um material muito bacana de uma das aulas da Ana Paula Cortat no MBA do I-group. São 10 dicas valiosas para os planners.

Tenha uma visão ampliada do mercado competidor.
Tenha uma visão ampliada de experiência.
Busque insights independentes do produto ou marca, mas que ajudem a torná-los mais relevantes (lembre-se: seu ponto de partida são pessoas, …

Estava fuçando nos meus feeds e cai neste artigo da Sandy Marsh onde ela comenta sobre um podcast que aborda um dos assuntos que mais me fascina, a psicologia da escolha. Na minha visão esse é um dos pontos fundamentais para qualquer profissional de marketing e planejamento. Entender como acontece o processo de escolha na cabeça dos consumidores.
A primeira parte do programa começa com Barry Schwartz comentando sobre a vantagem que as pessoas mais impulsivas tem sobre as mais racionais nos processos de escolha, pois segundo ele os impulsivos tendem …

Todd Stitzer, CEO da Cadbury, acreditou nos criativos da Fallon que apresentaram a idéia do comercial do gorila. O vídeo é um dos maiores fenômenos virais da web e o comercial mais visto no YouTube.
Stitzer diz que não entende como o comercial se conecta ao target da Cadbury, mas que no fim apostou nos ‘jovens talentos’ da agência e aprovou a idéia. Veja a matéria no Guardian.
Desespero? Ousadia? Alguém arrisca?