Os japoneses começaram a testar essa semana um novo sistema de sinalização digital que permite entregar anúncios “customizados”. Uma câmera escaneia o rosto das pessoas próximas para detectar idade e sexo e dessa forma entregar a informação mais direcionada para cada público. O sistema também mede o nível de interesse calculando quanto tempo a pessoa ficou sendo impactada pelo anúncio. A privacidade é mantida pois não há identificação das pessoas e sim apenas a coleta dos dados demográficos.
Já imaginou como isso pode mudar o varejo? Mesmo sabendo que informações demográficas …

Essa semana respondi algumas perguntas como parte do processo de seleção para uma vaga na área digital de uma empresa. Como o questionário não menciona nenhuma informação que possa identificar a empresa não vejo nenhum problema em compartilhar as perguntas, e claro, as minhas respostas. Acho que é uma boa oportunidade de colocar algumas das minhas opiniões sobre esse tema aqui no blog.
UPDATE: O processo de seleção para a vaga terminou e eu fui o escolhido.
1. Como você vê as oportunidades de participação das empresas nas redes …

Eu me lembro bem que quando era criança ficava pensando no futuro – como seria quando eu fizesse 18 anos, que faculdade iria escolher, que profissão iria ter, onde iria morar, etc. Brincar com o futuro é um exercício divertido e de quebra pode trazer alguns bons insights. O mais legal de pensar no futuro é a gente poder misturar fatos e sonhos.
Pensando nisso tudo eu resolvi brincar um pouco e escrever como eu acho que será a publicidade daqui a 10 anos. A palavra “brincadeira” não está aqui por …

Estou terminando de ler um livro muito bom chamado Além da Disrupção. O autor é Jean Marie Dru, atual Chairman da TBWA. Um dos capítulos do livro aborda um tema que está sendo cada vez mais comentando pelos planners do mundo todo, o planejamento de conexões.
Durante muito tempo os departamentos de mídia das agências nadaram num mar de tranquilidade. As opções eram basicamente revista, jornal, rádio, TV e outdoor. Poucas publicações impressas, pouquíssimas opções na TV e no rádio. Além disso, pouco se sabia sobre o consumidor que era tratado …

Estive no último sábado no InterCon 2009 conferindo as palestras da área de Criação e Inovação e gostei muito do que vi por lá. O mais impressionante foi ver como todos os palestrantes tocaram em 2 pontos que foram o denominador comum. Colaboração e Compartilhamento.
Tive a oportunidade de ver e rever alguns projetos que viraram cases no mercado, e notar em todos eles a enorme quantidade de profissionais envolvidos, e como cada um deles foi fundamental para o resultado final.
O pessoal da Colméia (@dudex, @passamani, @jmmkazi) bateu forte nas questões …

O IBOPE disponibilizou este mês um estudo sobre hábitos de consumo de mídia na era da convergência. Eu já tinha baixado o pdf desde a semana passada, mas por falta de tempo não tinha conseguido ler com mais calma.
Além das informações que a gente já está acostumado a ler quase que diariamente (consumidor interagindo, produzindo conteúdo, consumindo várias mídias simultameamente, etc, etc) o estudo traça 4 perfis principais baseados em 2 vetores – Informação e Tecnologia – e mostra as diferenças de hábitos desses perfis. Algumas das informações mais interessantes …

We need a new idea about ideas
Essa é mais uma daquelas apresentações que nos refrescam com algumas informações essenciais para quem quer entender as mudanças na publicidade, no marketing, e principalmente no comportamento humano.

Um dos assuntos que mais tem movimentado os blogs, twitter e listas de discussão é o caso envolvendo o Boteco São Bento e o blog Resenha em 6. Minha intenção aqui não é entrar na questão do direito a liberdade de expressão na internet, ou sobre a notificação extra-judicial que tirou um post do ar e fez outros vários aparecerem no melhor efeito Streisand.
Esse texto é para os responsáveis pela administração do Boteco São Bento, mas também serve para milhares de outros bares e comércios espalhados pelo Brasil.
Ao Boteco São …

Essa apresentação não é nova, e já rodou por ai em alguns blogs, mas ela é obrigatória. Se você não viu ainda vale a pena. Acredito muito nesse caminho que a Zeus Jones está apostando e acho que os consumidores de um modo geral tem dado esse retorno para as empresas. A agência de Adrian Ho entende que a comunicação é apenas a extensão de um trabalho focado na construção do marketing em produto ou serviço.
Não adianta vender algo que você não tem, apostar em discursos superficiais ou campanhas que …

Aproveitando o gancho do post abaixo, acho interessante falar sobre essa questão do relacionamento cliente x agência. A pressão por inovação cresce a cada dia nas empresas (principalmente nos departamentos de marketing) e isso se reflete diretamente nas agências de publicidade que precisam se reinventar a cada novo job.
Soluções realmente inovadoras pedem um nível de esforço muito grande tanto da agência como do cliente, e isso exige um relacionamento muito mais próximo, de colaboração, compartilhamento de idéias, parceria, co-criação. É impossível garantir um trabalho de qualidade se o cliente não …