Estou terminando de ler um livro muito bom chamado Além da Disrupção. O autor é Jean Marie Dru, atual Chairman da TBWA. Um dos capítulos do livro aborda um tema que está sendo cada vez mais comentando pelos planners do mundo todo, o planejamento de conexões.
Durante muito tempo os departamentos de mídia das agências nadaram num mar de tranquilidade. As opções eram basicamente revista, jornal, rádio, TV e outdoor. Poucas publicações impressas, pouquíssimas opções na TV e no rádio. Além disso, pouco se sabia sobre o consumidor que era tratado …

Estava assistindo a palestra dada pelo Chuck Porter da CP+B em um evento do Clube de Criação de São Paulo (se não me engano a dica foi do Carlos do CHMKT) e acho que ela mostra bem o DNA da agência. Como o vídeo é longo e nem todo mundo tem tempo e paciência para ver, resolvi listar alguns pontos que achei mais interessantes:

A cultura popular (ex: cinema, esportes, moda, música) é uma moeda valiosa.
Se você conta uma boa história as pessoas ficarão interessadas, não importa qual mídia você utilize.
“Não …

Estive no último sábado no InterCon 2009 conferindo as palestras da área de Criação e Inovação e gostei muito do que vi por lá. O mais impressionante foi ver como todos os palestrantes tocaram em 2 pontos que foram o denominador comum. Colaboração e Compartilhamento.
Tive a oportunidade de ver e rever alguns projetos que viraram cases no mercado, e notar em todos eles a enorme quantidade de profissionais envolvidos, e como cada um deles foi fundamental para o resultado final.
O pessoal da Colméia (@dudex, @passamani, @jmmkazi) bateu forte nas questões …

De olho na influência da cultura ocidental, na mudança no estilo de vida e no aumento do poder aquisitivo do consumidor de classe média na Índia, a Levi´s (considerada marca premium de jeans na Índia) criou uma ação ousada para abocanhar esse mercado emergente.
Como atrair novos consumidores (com um poder aquisitivo crescente, mas ainda baixo) sem comprometer o posicionamento premium da marca com descontos no preço e ainda aumentar a frequência e valor das compras entre os consumidores existentes? A solução foi estabelecer uma parceria com o maior banco …

Aproveitando o gancho do post abaixo, acho interessante falar sobre essa questão do relacionamento cliente x agência. A pressão por inovação cresce a cada dia nas empresas (principalmente nos departamentos de marketing) e isso se reflete diretamente nas agências de publicidade que precisam se reinventar a cada novo job.
Soluções realmente inovadoras pedem um nível de esforço muito grande tanto da agência como do cliente, e isso exige um relacionamento muito mais próximo, de colaboração, compartilhamento de idéias, parceria, co-criação. É impossível garantir um trabalho de qualidade se o cliente não …

Na semana passada no dia 23 de setembro foi comemorado o Dia Nacional do Sorvete. Você sabia? Eu também não, mas descobri de uma forma muito bacana.
Ao abrir meu email na segunda-feira (22) tinha um email da empresa dos Sorvetes Rochinha comunicando sobre o tal Dia Nacional do Sorvete, e que para comemorar eles iriam me enviar 5 picolés. Bastava apenas eu clicar no link do email e preencher um cadastro rápido.
Preechi o formulário com minhas informações e na quarta-feira (dentro do prazo prometido) chegou uma pequena embalagem de isopor …

No último domingão de frio e chuva acordamos cedo pra entrar no estúdio a fazer um filme que estará num hotsite (que por enquanto não podemos dizer qual é), ao que tudo indica até o fim dessa semana.
A produção foi toda providenciada em apenas 2 dias. Uma correria louca mas que ao final teve um resultado bem gratificante. Quando o projeto estiver no ar trago mais detalhes. Por enquanto posso adiantar alguns números da produção:

Estúdio de 323m²
64 mil watts de iluminação
Filmagem em HD (720p)
90 litro de tinta para o chroma-key

Algumas …

Todd Stitzer, CEO da Cadbury, acreditou nos criativos da Fallon que apresentaram a idéia do comercial do gorila. O vídeo é um dos maiores fenômenos virais da web e o comercial mais visto no YouTube.
Stitzer diz que não entende como o comercial se conecta ao target da Cadbury, mas que no fim apostou nos ‘jovens talentos’ da agência e aprovou a idéia. Veja a matéria no Guardian.
Desespero? Ousadia? Alguém arrisca?