Desculpe a demora na resposta. Mas vamos lá.

Quando o autor diz que o ponto de partida é a ideia e não o consumidor ele está se referindo à mudança de paradigma na forma de se pensar o planejamento de mídia.

Como o cara de mídia faz hoje? Ele vê qual é o consumidor que se quer atingir e monta o planejamento baseado nesse perfil. O planejamento de conexões usa a ideia como ponto de partida. Em outras palavras, a pergunta que ele se faz é: qual a melhor forma de entregar essa ideia? TV, revista, ação de guerrilha, evento, promoção na internet?

Percebeu a diferença?

E aí eu coloco outra questão. Quem deve fazer esse planejamento de conexões? O cara de mídia? O planejador? O criativo? Todos juntos?

Rafa, se quiser o livro emprestado me chama no gtalk ;-]

abraços

Acho que seu ponto leva à discussão da inovação, ao criar um novo nicho de mercado ou um novo hábito de consumo. O iPad é um exemplo recente.

E Maurício, parabéns pelo blog.

É o primeiro post que leio e já me convenceu a comprar o livro.

Grande abraço!

Vim conhecer seu blog em função da sua postagem no grupo do LinkedIn e acabei parando neste artigo.

Achei interessante a idéia das conexões. Aliás eu uso muito uma expressão que li em algum lugar, mas não consigo achar aonde, e que diz: “Não existe ninguém que saiba tudo nem ninguém que não saiba nada: a inteligência está nas conexões.”

Gostei do artigo e vou analisar melhor a roda das conexões, mas uma parte me chamou a atneção e tenho que discordar dela. Você diz: “O ponto de partida é a ideia e não o consumidor.” (na visão do autor), mas cá entere nós: existe idéia sem consumidor? Na minha opinião não existe nem sentido em se pensar em algo que não seja 100% baseado no consumidor. E isso não tem a ver com tendências, tem a ver com a realidade econômica das empresas. Algumas idéias são simplesmente geniais mas não levaram a nada porque o consumidor as rejeitou, por exemplo: o Second Life no Brasil. Rios de dinheiros e mares de idéias jogados fora e trocados depois por 140 caracteres…

Fica a questão: “Pra que serve a idéia sem o consumidor?” e fica também meu abraço e incentivo ao seu blog.

Eduardo Forbes