O IBOPE disponibilizou este mês um estudo sobre hábitos de consumo de mídia na era da convergência. Eu já tinha baixado o pdf desde a semana passada, mas por falta de tempo não tinha conseguido ler com mais calma.

Além das informações que a gente já está acostumado a ler quase que diariamente (consumidor interagindo, produzindo conteúdo, consumindo várias mídias simultameamente, etc, etc) o estudo traça 4 perfis principais baseados em 2 vetores – Informação e Tecnologia – e mostra as diferenças de hábitos desses perfis. Algumas das informações mais interessantes são:

• Perfis diferentes procuram conteúdos diferentes para cada mídia.
• A qualidade da informação sobrepõe a preferência por uma plataforma específica. O conteúdo torna-se o grande protagonista, independente da plataforma na qual está exposto.
• Os meios de comunicação são essenciais na era da informação e a sinergia entre eles é
  fundamental.
• A maioria das pessoas prefere acessar um meio por vez. Porém, o consumo simultâneo de mídia é
  inevitável e já faz parte da rotina de uma parcela considerável da população.

Veja aqui o estudo completo do IBOPE Conectmídia.