Um dos assuntos que mais tem movimentado os blogs, twitter e listas de discussão é o caso envolvendo o Boteco São Bento e o blog Resenha em 6. Minha intenção aqui não é entrar na questão do direito a liberdade de expressão na internet, ou sobre a notificação extra-judicial que tirou um post do ar e fez outros vários aparecerem no melhor efeito Streisand.
Esse texto é para os responsáveis pela administração do Boteco São Bento, mas também serve para milhares de outros bares e comércios espalhados pelo Brasil.
Ao Boteco São …

De olho na influência da cultura ocidental, na mudança no estilo de vida e no aumento do poder aquisitivo do consumidor de classe média na Índia, a Levi´s (considerada marca premium de jeans na Índia) criou uma ação ousada para abocanhar esse mercado emergente.
Como atrair novos consumidores (com um poder aquisitivo crescente, mas ainda baixo) sem comprometer o posicionamento premium da marca com descontos no preço e ainda aumentar a frequência e valor das compras entre os consumidores existentes? A solução foi estabelecer uma parceria com o maior banco …

Finalmente depois de muito tempo consegui trazer meu antigo blog para o novo endereço e com um novo visual. Agradeço aos que me incentivaram, e espero poder trazer conteúdo interessante pra quem já me acompanha há algum tempo.
Deixo um agradecimento especial pra dona joaninha Lucia Freitas que deu a dica desse tema super bacana para o Wordpress. Pra quem não conhece é o Arthemia. Também não posso deixar de agradecer ao Roger, um grande amigo meu, redator competentíssimo, e que deu a idéia do nome. Liga Web.
Bom, é isso. Aos …

Estava fuçando nos meus feeds e cai neste artigo da Sandy Marsh onde ela comenta sobre um podcast que aborda um dos assuntos que mais me fascina, a psicologia da escolha. Na minha visão esse é um dos pontos fundamentais para qualquer profissional de marketing e planejamento. Entender como acontece o processo de escolha na cabeça dos consumidores.
A primeira parte do programa começa com Barry Schwartz comentando sobre a vantagem que as pessoas mais impulsivas tem sobre as mais racionais nos processos de escolha, pois segundo ele os impulsivos tendem …

Essa apresentação não é nova, e já rodou por ai em alguns blogs, mas ela é obrigatória. Se você não viu ainda vale a pena. Acredito muito nesse caminho que a Zeus Jones está apostando e acho que os consumidores de um modo geral tem dado esse retorno para as empresas. A agência de Adrian Ho entende que a comunicação é apenas a extensão de um trabalho focado na construção do marketing em produto ou serviço.
Não adianta vender algo que você não tem, apostar em discursos superficiais ou campanhas que …

Aproveitando o gancho do post abaixo, acho interessante falar sobre essa questão do relacionamento cliente x agência. A pressão por inovação cresce a cada dia nas empresas (principalmente nos departamentos de marketing) e isso se reflete diretamente nas agências de publicidade que precisam se reinventar a cada novo job.
Soluções realmente inovadoras pedem um nível de esforço muito grande tanto da agência como do cliente, e isso exige um relacionamento muito mais próximo, de colaboração, compartilhamento de idéias, parceria, co-criação. É impossível garantir um trabalho de qualidade se o cliente não …

Essa apresentação do Daniel Sollero mostra uma realidade muito comum no mercado. E dispensa maiores comentários.